《魁拔4》明年暑假回归,漫、游、真人剧联动,青青树这次能成功吗?

作者/严韵柔

提起国产动画,除了《大圣归来》、《不良人》,还有一个让人难以忘怀的名字,那就是《魁拔》。

经历了票房失利、制作中断之后,《魁拔》如今已经重新出发,第4部大电影有望明年暑假与粉丝们见面。另外,漫画、真人剧、游戏已经在不同程度的开发中。

此外,连载动画《狠西游》第二季即将上线,被封为“神作”的经典动画IP《小明和王猫》将推出新作,都让青青树在今明两年的成绩十分值得期待。青青树CEO杜军估计,通过IP授权和影游联动等模式,青青树今年营收有望达到2000-3000万。

动画行业在去年经历了风口,若森数字、十月动画等公司受到追捧,然而在行业内,优秀的内容制作公司其实并不多。作为国内最早成立的动画公司之一,青青树能否迎来第二春?

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投资4000万,《魁拔4》明年暑假回归

“在宇宙的一个角落里,有两个和谐存在的平行世界……”

2011年的夏天,《魁拔之十万火急》的上映,为观众带来一个叫“元泱境界”的庞大世界,同时也为国产动画打开了一扇新世界的大门。

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在此之前,国内的动画作品绝大部分都是面向低龄儿童,而这部由150人团队历时5年打磨而成的纯国产动画片《魁拔之十万火急》,其中所展示出来的世界观、人物设定、故事脉络等,都使它十分趋向于日本成熟的以成年人为主要观影群体的动画作品。

动画迷们为之振奋,称之为“国产动画的扛鼎之作”,业界同行、媒体对作品也不吝赞美,作品也因此获得第9届华鼎奖最佳动漫影片等奖项。

在2013年和2014年,青青树又推出了《魁拔》系列的第二部、第三部作品,虽然都获得了不错的口碑,豆瓣评分达到了7.8分和8.0分,但是在较高的成本之下,票房的收入却未达到预期。

同时,受制于当时动画作品单一的变现模式,行业和资本对动画大电影的预期都不太乐观,《魁拔》第四部作品的开发还一度宣布无限期暂停。

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不过,青青树公司经过调整,且在2015年9月完成数千万融资后,《魁拔4》已经重新开启。青青树创始人、《魁拔》系列总导演向剁椒娱投(ID:yulewanjia)透露,《魁拔4》的总预算为4000万,目前还在剧本开发阶段,预计明年暑期档上映。

此前的失利,与观众的接受能力、作品的宣传、发行等各方面都有密切关系,同时青青树也在自身找原因,并将对《魁拔4》的内容做出调整,希望在保留故事情感和价值内核的前提下,为作品加入更商业化的表达和包装形式。

“首先《魁拔4》会保持相对独立性,没有看过之前3部、没有了解过世界观的观众也可以轻松理解故事的设定。另外,以前总是有人吐槽,说我们做的不是大电影,是电视片。所以这次,我们的视觉效果要更极致,场面规模要更大,剧情的气质上要更活泼、更欢乐、更热闹,要有动画大片的感觉”王川说。

同时,深受老粉丝们热爱的情感内核不能丢。在各大影评社区中,总是有粉丝留言,表达对单纯又热血的8岁小妖侠蛮吉、隐忍而慈爱的“蛮大人”、性感高冷的舰长等人物角色的喜爱。这正好符合了青青树的制作初衷。

“《魁拔》的审美,主要是说人活得可以多漂亮、多棒,每一个人都有他自己的闪光之处、是与众不同的。所以我们要坚持们跟观众的交流要真情实感,能感动我们的人和事,是《魁拔》前三部能让广大粉丝认可的地方,这是我们一定要坚持的。如果说最后弄成一个拼凑感很强的东西,我觉得就失去了《魁拔》的意义。”

在视频网站上,不管是第几部《魁拔》的弹幕区,粉丝们讨论得最多的基本上就是一句话,“第4部什么时候上?”无可否认,粉丝们依然期待它的回归。而《大圣归来》斩获近10亿票房,《大鱼海棠》、《你的名字》票房均破5亿,也显示出成年人向动画作品的市场潜力。

期待魁拔再次“脉门全开”。

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单一变现入不敷出,青青树如何盘活IP?

对于国产动画来说,通过单一的观影付费、点击分成的方式变现,有时候往往连制作成本都收不回来。所以对不少动画公司来说,往往都要经历这样一个历程:一边做承制、接外包工程维护公司经营,一边集中主力、自己贴钱做原创,最终打磨出好的作品,在行业里获得影响力,再通过IP授权、衍生开发等方向获得利润。

而对于青青树来说,手上已经有几个不错的动画IP,除了《魁拔》之外,网络连载动画《狠西游》、经典动画《小明与王猫》等,都具备开发潜力。

事实上,青青树也已经开始了对这些IP的后续开发计划。

在《魁拔》这个项目上,青青树在第一部作品中已经完成了完整的世界观设定,制作了包含故事背景的近2000年的年表,同时完成了近20个关键角色的人物设计,故事延伸空间较大。

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因此,配合第四部大电影的开发,同名漫画将在今年5月份在各大漫画平台更新,内容主要为大电影故事线的“前传”,由魁拔的主创团队操刀,每周更新一话。王川满怀期待地说,“这一次,我们希望以后就不停更了,一直更新下去。”

此外,青青树还在筹备以IP授权的形式,开发《魁拔》的真人网剧,还将在电影上线档期推出新的同名游戏。此外,记录《魁拔》的世界观、编年史和创作故事的《魁拔之书》将作为重要衍生品再次出版发售。

可见,青青树正在通过各种方式,唤醒粉丝对魁拔的关注,同时探索更多商业变现的可能。

网络连载动画《狠西游》 在2016年7月上线腾讯视频,目前累计播放量近1.5亿。青青树与游戏公司“指游方寸”将共同投资《狠西游》第二季,作品将于今年暑期到国庆之间的时间段上线,同时期,相关的游戏产品也会发布。

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青青树于2000年推出、由王川导演的《小明与王猫》本来是一部描述小孩子日常生活的儿童向动画片,当年在CCTV播出,成为很多90后共同的童年回忆,然而最近这部作品在豆瓣上飙升至9.3分,成为了国产动画中最高分的“神作”,这得益于作品揭示的中国式教育发人深省,塑造的人物形象力透纸背。

王川说,这部作品正在策划新内容,“小明长大了,他也成为了爸爸,他要怎么改变呢?说句实话,现在的教育环境跟10几年前并没有改变太多。”

1992年建立,青青树可谓国内动画公司的“老字号”,而且,他们还将在做动画这条路上专心一意地走下去。在内容行业,青青树的创作、制作力量有目共睹。当然,对于他们来说,在公司经营、商业化运作方面也需要作出更大的努力。

《魁拔4》明年暑假回归,漫、游、真人剧联动,青青树这次能成功吗?

1,193 条评论

  • Hello, guest
  • 不是魁拔不受欢迎,而是宣传不到位,魁拔1、2、3,有多少人知道上映时间呢?明明说今年暑假上映,就算上不了,出来给个大概时间啊,谁会每时每刻关注魁拔4的上映呢?别再让我们错过魁拔4了,给一个大约时间吧!我们会在那个时候段特别关注的。
  • 宣传现在不怕,打开浏览器很多文章推送。刚开始是惊艳,等时间长点再回头看才能发现问题。第一部剧情画面和对白都很不错,后面两部对白就不行了,人们说话太精炼又特别啰嗦。人物对白应该更柔和一点
  • 已经暑假了,不是说好的今年暑假上映的吗,明天都在翻上映的电影,就是看不到我们的魁拔啊。。。。
  • 这都7月份了。本来不是预计国庆档出的吗?就这种线下宣传,还会凉凉的。第一部第二部就不说了,我无意中网上看到的。第三部出的不声不响,我想去电影院看都不知道去哪种。等我看到,知道第三部已经是一年以后的事情了。也就因此我知道了青青树的宣传有多渣。所以去年偶然间知道第四部重启,就时不时上网查看消息。大半年的突然想起,然后来看看,结果。。。槽点太多。青青树的宣传可以集体辞退了好吗
  • 确实,当时网上看了魁拔1,2.等着魁拔3.。。可我发现魁拔3上了的时候,电影院已经下映了。宣传真的不到位,根本不知道上映了。。宣传真的不够好,age25
  • 说真的~要不是一直关注当时魁拔三就差点错过去~不过我不太喜欢魁拔三最后两个脉兽决战的场景~视觉上有点假,同时期待魁拔4上映~预祝魁拔越做越好
  • 魁拔4的无限延期已经让我们一群跟着蛮吉长大的人寒心了,这次要是真的不是好制作和推广出去,我觉得票房之类还是很难有营销的。而且不是动漫不好看,而是时隔6年之久你觉得寒了多少人的心。
  • 很期待去电影院看魁拔4 还有魁拔妖侠传也好看 怎么也不更新了 目前我最喜欢的动画就是魁拔和画江湖系列
  • 以前都不知道有魁拔这部作品,在一次无意中看到了魁拔的十万火急后,便深深着谜,不管是人物设定,故事情节,画面精细,都做的很棒,期待魁拔4的到来。
  • 魁拔1的时候我都没注意有这个没事有一次偶然在电视上看到才知道魁拔的,魁拔二和魁拔三我都去了电影院观看,少儿真的不在少数,但是有很多少儿看不懂魁拔的世界观,也看不懂魁拔里面所表达的意思,就拿舰长大人念诗那段来说,我旁边有一个小孩子就不断你问他的父母这些到底是什么意思,他的父母就像大多数的父母那样,不想和他多解释,到最后父母只记得这部叫魁拔的动画片会让他们尴尬,小孩只觉得这部动画片没有喜洋洋好看。我希望魁拔的定位别定位在少儿,在经过这两年的时光洗礼,好多看动漫但是不敢被人知道的人开始涌出来了,20左右的,20多的,在以前都是不敢让别人知道自己喜欢动漫的,害怕被别人说,现在有一大批涌出来了,这个年龄的人消费能力比起少儿理性得多,但是这类些人会为自己喜欢的东西去买单
  • 魁拔挺好看的,我欠魁拔3张电影票,第4张一定补上, 同时也希望宣传一下,,不然感觉太消沉了
  • 只要你出我就敢看,你敢出我就敢帮你宣传,我只想尽自己的一份力来帮助你们,不想看到好电影就此落寞!!!!
  • 等待总是漫长的,喜欢国产动漫,从第一次追秦时明月开始,接着是魁拔,然后是侠岚,不良人,超神学院从20多岁追到40多岁。国产加油,魁拔加油
  • 我是一名89年的老青年~ 记得当初上学 看到魁拔的时候 真的挺吃惊的。刚开始以为是日本引进的 但后来发现是国产动漫,觉着那是相当骄傲。魁拔 的内容非常棒 元素很新颖 制作也特别精良,总之一扫过去国产动漫的颓势 我特别期待能持续的推出后续的作品。真心希望制作组能坚持下去 不要放弃这部好剧。我会默默支持你们的。如果18年真的推出新剧 我会去电影院看的。毕竟 欠这部剧 一张 电影票 ~! 哈哈。。 
  • 说真的,接触魁拔也是上映完后才知道的,首先剧情很精彩,看了三部感觉意犹未尽,后来搜索青青树这个公司,看了整个团队去了日本,还见日本漫画殿堂级的人物,不记得叫啥了。再后来我带着我儿子又看了前三部,那段时间说的最多的就是开下脉门吧,看看你能有几个。很怀念那段时间光。很期待4的到来,电影上映必看。加油